IP孵化生态圈杠上直线模式 星际小蚂蚁能否逆袭 2016-01-13 14:21

       2015年的动漫市场上,围绕“喜羊羊”IP的授权消费品终端销售额将超过10亿元,《熊出没》以第二部大电影《熊出没之雪岭熊风》斩获2.5亿票房,这两个孵化了约10年的超级IP已经在收割胜利的果实。

       被一群羊和两只熊统治了多年的江湖,出现了新的闯入者,即将登陆各大电视台、视频网站与IPTV等平台的3D动画《星际小蚂蚁之环球追梦》是否能够在强敌涌动中突出重围,成为下一个超级IP?

       以传统文化切入儿童动漫市场


       有着大眼睛、长触角,以金木水火土命名的五只小蚂蚁是这个故事的主角,造型色彩鲜艳、浑圆可爱。“我们是国内唯一一个用3D蚂蚁造型的动漫”,小蚂蚁文化传媒联合创始人吴志铭略带自豪的说道。

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       2014年,吴志铭带领团队开始启动小蚂蚁的项目。其前身作为一个拥有策划、动画影视制作、APP开发三个业务版块的广告公司,本身就具备了在动漫市场掀起一股大浪的实力。爱奇艺2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示,7-13岁儿童仍然是国产动漫的主流观众,比例达到46%;18岁以上动画观众占比上升至16%。


       而《大圣归来》作为2015年成功突围的一匹黑马,成功点燃了国内青年化动漫题材的创作热情,不过,青年化动画扎堆上马的背后,是儿童类动漫作品的相对匮乏。面对儿童类动画市场后劲不足的倾向,吴志铭认为小蚂蚁的登场颇有点“责任感”和“使命感”的意味。在他看来,中国动画市场缺乏既包含普世价值观,又能把故事说得跌宕起伏的内容,《超能特工队》的成功,就属于此例。


       另外,“具有中国特色价值观的动画也很少,更多的是一个动漫形象进行说教式的,很难被小孩子接受”,他说。

作为一部面向3-13岁群体的动画,“《星际小蚂蚁》的核心元素是推广中国文化,而具体内涵是仁义礼智信”,这是团队在打造动画的过程中市场洞察的结果,以市场稀缺的内容作为切入口。

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获第12届中国动漫金龙奖最佳动漫IP奖提名

       儿童类动画一个显著的特点是“小手拉大手”,而内容的选择权则更多掌握在大手里。针对这一问题,团队曾经做过调研,发现大人对小孩看片的选择主要注重三点,“第一,内容有正能量;第二,能学点东西;第三,不要学坏”。甚至在调查表明,很多大人也不知道“仁义礼智信”对应中国五行中的“金木水火土”,“所以这个片子也可以帮大人普及一些传统文化知识”,吴志铭说。

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       《星际小蚂蚁》动画构建不仅有中国的很多城市,还有世界标志性建筑,不乏新奇的元素。“在剧情上,是小朋友喜欢的打打闹闹,同时又有趣搞笑”,此前,面向数百位家长儿童的试映也收获不错的评价,他认为内容对小朋友有着很强的吸引力。

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       围绕仁义礼智信,动画把五个内容拆分成了很多元素,这些元素构成了每一集动画的故事和主线。吴志铭举例说,比如把“礼”拆成尊重、敬老、感恩、道 歉、礼让、馈赠、谦虚、和谐,每一集通过卡通形象的互动表现这些概念。“《星际小蚂蚁》想把这些美好的品质用小故事传达给孩子,所以家长会乐于让小孩观 看”。


用生态圈模式打破IP直线运营困境

      

       这部第一季长达50集,时长600分钟的动漫从策划到完成一共用了10个月的时间,没有照搬目前国内一些原创IP的单线发展路径,即对IP进行 分阶段性的孕育。第一步是投入免费渠道,酝酿种子用户;第二部的电视、电影,既是收割期也是同步孕育期;第三步是处于收割期的周边开发。


       如果一定要说前期的种子用户酝酿,团队在《星际小蚂蚁》正片开播前,以小蚂蚁的形象制作了近百部3D儿歌与公益片。公益片内容涉及安全教育、传 统文化和社会主义核心价值观,除了广东本地电视台,在爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等网络平台上都有播放。吴志铭强调,“小蚂蚁公益片在广州塔的有轨观光车上 也会播出,从12月底一直到明年3月”。

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       得益于团队此前在营销策划、动画影视制作方面8年的积累,《星际小蚂蚁》不仅制作周期紧凑,在布局上已经一、二步并驾齐驱。这是创始人吴志铭的选 择:“一个新品牌,想要出类拔萃,就需要周密的布局,各版块同步推进,使其商业模式成型,不管是正常运作还是资本市场的认可,都比单线操作会强很多”。他甚至认为,“单线操作是做IP,立体布局则是做生态”。这种观点似乎更贴近“互联网+”的开放性操盘思维。

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       小蚂蚁的生态圈是在动画内容的基础上,以传统文化为核心,借助教育产品、主题乐园、周边衍生产品等构筑起来的。通过动画片,为星际小蚂蚁的形象树立形象口碑,再将粉丝引流到APP平台“蚂蚁小课”(在APP商店搜索蚂蚁小课即可)。打开“蚂蚁小课”,会看到一些教育产品、培训课程,比如绘画、舞蹈、书法等,最后落地到具体的教育机构完成,帮助儿童在技能、兴趣方面成长。

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       早在2015年的8月到10月,一场声势浩大的星际小蚂蚁主题展持续在广州著名商圈中华广场展出,引起行内外高度关注。据吴志铭介绍,更多的小蚂蚁 主题展、小蚂蚁人偶剧、小蚂蚁乐园、小蚂蚁咖啡厅、小蚂蚁幼儿园、小蚂蚁托管所等等都在推进中。吴志铭认为可以想象的场景是,“小孩到我们的主题乐园里玩,对我们的动漫感兴趣就去搜索观看,然后在平台上消费教育产品”。


       所谓的教育产品,吴志铭举了一个例子,比如按照动漫制作的“火”元素机器人,会搭配一张有阐释“礼”相关内容卡片。如果你用手机扫一扫这张卡 片,通过AR(增强现实)技术,卡片上会显示更多“礼”的内涵、故事。“所有的情节都是与动画片相结合的,在玩的过程中寓教于乐”,他说。


       广东的玩具年产值有1000多亿,小蚂蚁瞄准的是市场上缺乏真正有教育意义的玩具,“某些IP纯粹是卖玩具的,买一大堆盔甲、拼装玩具和玩偶, 对小孩没有实在的益处”,吴志铭说。曾经有玩具商听过他的分享,找到他希望能够合作,让玩具能够承载中国文化,不再是骗小孩钱的东西。

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       《星际小蚂蚁》会在各大电视台、网络、IPTV等渠道上播出。与电视台的合作现在国内存在产业片和形象片的区别,产业片更多是为了卖产品而制作的,据吴志 铭说,这样的需要付钱才上在电视频道上播出。“我们的是形象片,渠道方需要进行采购,至于用钱还是资源,双方沟通视情况而定”。

转载自:羁绊网络 http://www.005.tv/zx/

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